快手vs抖音，哪个更适合带货（带货新势力）

随着互联网的不断发展，直播带货已经成为一种新兴的商业模式。而在直播带货中，选择一个合适的平台显得尤为重要。本文将从带货的角度出发，分析快手和抖音两个平台的优劣之处，以便读者在选择平台时有更准确的判断。

用户规模方面

快手用户数众多，但抖音活跃度更高

快手是国内最火热的短视频平台之一，截至2021年3月，其日活跃用户已突破2.5亿。而抖音的日活跃用户数也在不断攀升，截至2021年3月，其日活跃用户数已经突破了4亿。虽然快手的用户数众多，但抖音的活跃度更高，因此在选择平台时需要根据目标用户需求来选择。

平台属性方面

快手注重年轻化、抖音注重流量

快手以短视频为主打，注重内容与用户的交互性，在诸多互动性方面更显优势。而抖音则注重流量，以内容质量与关注度为主导，对于提升品牌的关注度、曝光度较为有帮助。在选择平台时需根据目标品牌与产品属性来选择。

广告类型方面

快手广告单抖音广告多样

快手的广告类型比较单一，主要以悬浮式或插屏式为主。而抖音的广告类型则比较多样化，包括原生视频广告、交互式广告、品牌挑战等。在选择平台时需考虑广告类型的丰富程度。

流量分配方面

快手分配流量更加平等、抖音分配流量相对更加集中

快手相对来说会给予较小的主播更多的流量资源，这也让快手吸引了大量的小主播。而抖音则对大主播更有青睐，因此抖音上的流量相对来说会更加集中。在选择平台时需根据自身的实力和营销策略来选择。

直播间管理方面

快手管理相对严格、抖音管理相对宽松

快手会对直播间内容进行审查，如发现违规内容会进行封禁。而抖音的管理相对来说比较宽松，一些直播间的内容可能存在违规现象，这也让一些卖家在抖音平台上销售产品更加便利。在选择平台时需考虑自身能否遵守平台规定。

社区活跃度方面

快手社区活跃度高、抖音社区活跃度相对低

快手对于社区管理比较重视，社区活跃度较高，每天有大量的用户在快手上进行互动。而抖音的社区活跃度则相对较低，社区交互程度不如快手。在选择平台时需考虑是否需要依赖平台社区活跃度来提高流量。

直播间特点方面

快手直播间主打多人互动、抖音直播间主打个人表演

快手直播间的特点是主打多人互动，因此快手上的直播间更适合一些互动性比较强的产品进行推广。而抖音则主打个人表演，直播间的特点更适合那些以个人形象为主打的产品进行推广。在选择平台时需根据目标产品的属性来选择。

社交功能方面

快手社交功能强、抖音社交功能相对较弱

快手社交功能非常强，用户之间可以进行私信聊天、互动等。而抖音的社交功能相对来说较弱，用户之间的互动形式相对较少。在选择平台时需考虑是否需要借助平台的社交功能来进行营销。

数据分析方面

快手数据分析较全面、抖音数据分析相对较弱

快手的数据分析相对来说较全面，主播可以从数据分析中得到更多的信息，便于调整自身的直播策略。而抖音的数据分析相对来说则比较单一，对于数据分析的支持程度相对较低。在选择平台时需考虑自己的营销策略和数据需求。

商业合作方面

快手合作机会更多、抖音合作机会相对较少

快手与多个品牌、电商进行了深度合作，因此快手的商业合作机会更多。而抖音则由于审核比较严格，一些品牌难以通过审核，因此抖音的商业合作机会相对较少。在选择平台时需根据自身的品牌属性和目标需求来选择。

品牌曝光方面

快手品牌曝光相对较低、抖音品牌曝光相对较高

快手的品牌曝光相对来说较低，因为快手的流量相对来说比较分散。而抖音则由于流量相对来说更加集中，因此抖音的品牌曝光相对来说会更高。在选择平台时需根据自身的品牌需求和目标用户来选择。

用户粘性方面

快手用户粘性高、抖音用户粘性低

快手的用户粘性非常高，用户在快手上的时间相对比较长。而抖音的用户粘性则比较低，用户往往会在短时间内浏览大量的内容。在选择平台时需考虑自身的营销策略和目标用户的喜好。

用户需求方面

快手用户需求主要集中在娱乐和音乐、抖音用户需求主要集中在时尚美妆

快手用户主要以年轻人为主，他们的需求主要集中在娱乐、音乐等方面。而抖音的用户需求则主要集中在时尚、美妆等方面。在选择平台时需根据自身的产品属性和目标用户需求来选择。

营销策略方面

快手以短视频为主、抖音以直播为主

快手以短视频为主，因此在快手上进行的营销策略往往也以短视频为主。而抖音则以直播为主，因此在抖音上进行的营销策略往往也以直播为主。在选择平台时需考虑自己的营销策略和产品属性。

快手和抖音都有其优劣之处，选择合适的平台可以让带货活动更加顺利。在选择平台时需根据自身的实力、产品属性和目标用户需求来综合考虑，从而选择出最适合自己的平台。

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